3 juin 2024 Vendis Capital investit dans le marché des soins cosmétiques avec les acquisitions de SOAP et BM Clinics
Vendis Capital, investisseur européen spécialiste des biens de consommation, s’associe aux fondateurs et à la direction de deux chaînes de cliniques cosmétiques hollandaises de renom: SOAP et BM Clinics. Par le biais d’acquisitions et d’ouvertures de cliniques dans le futur, le groupe ambitionne de déployer les traitements cosmétiques de haute qualité offerts par ces cliniques à un plus grand nombre de clients.
Les traitements cosmétiques gagnent rapidement en popularité. L’intérêt croissant des femmes – et de plus en plus d’hommes – pour le bien-être et les soins personnels a entraîné une forte croissance des traitements et soins de beauté : traitement de la peau, épilation laser, injection de botox et produits de comblement (« filler »). Plus de 90 % des Néerlandais aujourd’hui sont positifs ou neutres quant à l’utilisation de ces produits et services, constituant une base solide pour une croissance soutenue et pérenne dans les années à venir.
Dans la plupart des cas, ces traitements sont encore souvent proposés dans de petites cliniques indépendantes. Aujourd’hui, le groupe compte 17 cliniques et prévoit d’en ouvrir des nouvelles de manière continue au fil des années. C’est précisément grâce à l’envergure du groupe que les normes de qualité les plus élevées peuvent être garanties, que les traitements les plus récents peuvent être proposés aux clients et que l’entreprise peut rester à la pointe en termes de qualité et de service client.
SOAP a été fondé à Amsterdam en 2005 par les sœurs Esther et Stephanie Litjens. Elles ont apporté aux Pays-Bas un concept unique, inspiré des « New York City Spa’s ». SOAP s’est vite développé pour devenir une chaîne de cliniques-boutiques premium de premier plan aux Pays-Bas, avec une large gamme de soins de beauté – des manucures aux soins du visage, des produits d’injection à l’épilation au laser – et avec un excellent service. Le docteur David Mosmuller a rejoint l’équipe en 2019 pour développer les traitements d’injection de botox et produits de comblement. L’objectif est d’offrir une apparence la plus naturelle possible selon le principe du « no trace face » ; une apparence plus fraîche et plus jeune sans avoir l’air d’avoir subi un traitement. Aujourd’hui, SOAP est présent dans sept villes aux Pays-Bas avec son concept unique.
BM Clinics a été créé à Eindhoven en 2013 par Monique Vonken et offre des produits d’injection avec un bon rapport qualité-prix (« value-for-money »). BM ambitionne de rendre les traitements cosmétiques de haute qualité accessibles à un large groupe de clients grâce à ses prix abordables. BM fixe les normes les plus élevées en termes de qualité et de service, avec des traitements exclusivement réalisés par des médecins. Aujourd’hui BM Clinics est présent dans neuf villes aux Pays-Bas.
La direction du groupe comprend Stephanie Litjens et David Mosmuller et est dirigée par le nouveau Directeur Général David Sloff. David apporte une grande expérience acquise dans le cadre de ses fonctions précédentes chez Diageo et Procter & Gamble. « Je suis impressionné par les marques fortes que les fondateurs ont établies. J’ai hâte d’accélérer la croissance de l’entreprise ensemble, en m’appuyant sur l’expertise de Vendis Capital en matière de création de marques et de déploiement de concepts gagnants ».
L’associé de Vendis Capital Vincent Braams a déclaré : « Nous sommes très enthousiastes quant au potentiel de développement du marché des traitements cosmétiques non invasifs et nous considérons SOAP et BM Clinics comme des leaders solides sur ce marché fragmenté à croissance rapide. Le groupe est bien placé pour devenir un leader européen grâce à ses offres uniques pour le consommateur, à une équipe expérimentée et réputée de médecins, de praticiens et autre personnel, ainsi qu’à une solide équipe de direction. Grâce à l’ouverture de nouvelles cliniques et à une stratégie de croissance par acquisition, nous poursuivrons ensemble le développement du groupe. Nous prévoyons déjà de réaliser plusieurs acquisitions et d’ajouter des cliniques supplémentaires au groupe dans un avenir proche. »
L’acquisition de SOAP et BM Clinics et la mise en place du nouveau groupe représentent le 1er investissement de Vendis Capital IV.